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【央视新闻客户端】
央视网消息(新闻联播):国务院新闻办公室1月20日举行新闻发布会,国家发展改革委有关负责人就出台政策举措推动“十五五”实现良好开局,介绍了有关情况。
“坚持内需主导,建设强大国内市场”是今年经济工作的首要任务。国家发展改革委有关负责人表示,2026年宏观政策要把发力点放在做强国内大循环上,全方位扩大国内需求。
今年国家将优化“两新”政策的支持范围和补贴标准,持续放大“两新”的政策效能。在设备更新方面,进一步降低申报项目的投资门槛,加大对中小企业的支持力度,扩大政策惠及面。在消费品以旧换新方面,将按季度分批次下达中央资金,指导地方均衡有序支出补贴资金。
刺绣马甲搭配牛仔裤、香云纱旗袍叠穿西装外套……近年来,蕴含中式美学的时尚单品,越来越多地“走”进人们的衣柜,不仅引领穿搭新风尚,更催生千亿级消费热点。“新中式”服装缘何走俏?“国潮”如何变“热潮”?记者走进一线市场,采访产业各方。
在北京的一家“新中式”买手店,“90后”李女士正在试穿一件宋锦提花棉马甲。“它既有传统文化的美学设计,又兼顾通勤实用性。”她说,去年开始迷上“新中式”服装,现在几乎每套穿搭都含有国风元素。
针脚勾勒山水、纹样浓缩精粹。在大街小巷,时常能看到人们穿着各类“新中式”服装;社交平台上,“新中式”成为热门关键词。数据显示,2024年以“新中式”为代表的国潮服饰市场规模超2200亿元,预计2025年将突破2500亿元。
“刚开年我们的订单就接到了第二季度。”汉服品牌织造司的创始人之一谢凌龙说,2020年织造司复原云锦工艺应用在舞法天女仿妆花马面裙上,上线至今销售50万余条。“国风服饰‘破圈’进入到大众日常生活,客户年龄阶段更泛化。”
与此同时,精美纹样、经典颜色等元素频繁出现在国际品牌中。去年12月,博柏利推出马年新禧贺岁系列产品,将水彩水墨、十字绣等融入对品牌经典元素马术骑士徽标的演绎。博柏利全球执委会委员、大中华区总裁张允馨说,这些产品不仅加强了品牌与中国市场的情感联结,也使中国的美学和文化传统让全球消费者看到并欣赏。
将中华优秀传统文化符号融入服装产品,“新中式”背后有产业新变迁。
在山东曹县,纺织企业与高校专家合作,基于本地“牡丹文化”开发系列产品;在浙江海宁,四大名锦技艺与现代设计语言结合,精美图案被织进布料……
“当前,拼接传统元素的粗放式设计已被市场淘汰,深度挖掘文化精髓并实现当代转译成为主流。”谢凌龙说,织造司从传统文化中汲取灵感,将山石鸟兽等传统纹样进行二次创作,通过改良结构等日常化创新,让传统元素与现代生活场景衔接。
面料革新提升穿着体验。广西嘉联丝绸股份有限公司打造全真丝壮锦提花生产线,既还原经典纹样,又解决传统壮锦厚重限制;织造司通过改良面料织造工艺和面料后处理工艺,让马面裙更容易打理……
智能化改造提供产能保障。智能制造柔性生产线实现精准输送与工序协同,满足个性化剪裁需求;数字孪生技术将非遗技艺转化为可交互的数字化档案,实现传统工艺的标准化复刻……一系列实践在业界展开。
线上,直播带货成为重要销售渠道,曹县汉服通过直播间销往全球30多个国家和地区;线下,门店从销售空间转化为文化体验空间,融合传统服饰妆造、传统工艺展示等服务,打造沉浸式消费场景。
全链条的产业革新,催生了更符合现代审美的“新供给”,激活追求个性与文化认同的“新消费”。
去年11月,工业和信息化部等部门发布的《关于增强消费品供需适配性进一步促进消费的实施方案》提出,到2027年,消费品供给结构明显优化,形成10个千亿级消费热点。国潮服饰是其中之一。

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